World Brand Lab (World Brand Lab), 7 Aralık’ta ABD, New York’ta açıklanan 18. “En İyi 500 Dünya Markası” sıralamasının listesini yayınladı . Mükemmel pazar performansı ve güçlü ticari büyüme ile geçen yılın ikincisi Google, Amazon’u yenerek listenin başına geçti. Amazon ikinci sıraya geriledi, net karı 2021 mali yılında keskin bir şekilde artan Microsoft, üçüncülüğünü korudu.
“Dünyanın En Büyük 500 Markası” değerlendirmesinin dayanağının markanın dünyadaki etkisi olduğu bildiriliyor. Sözde marka etkisi, markanın pazarı açma, pazarı işgal etme ve kar elde etme yeteneğini ifade eder.
Marka etkisinin üç temel göstergesine göre, yani pazar payı, marka sadakati ve küresel liderlik, World Brand Lab dünya çapında yaklaşık 15.000 tanınmış markayı kapsamlı bir şekilde puanladı ve sonunda dünyanın en etkili 500 marka markasını piyasaya sürdü. 2021 “En İyi 500 Dünya Markası” sıralamasında toplam 31 farklı ülkeden markalar seçildi.
Listede Fransa, Japonya, Çin ve Birleşik Krallık sırasıyla 48, 46, 44 ve 37 marka bulunuyor ve bu da onları dünyanın en büyük markalarının ikinci kampı yapıyor; Almanya, İsviçre ve İtalya, 26 marka ile büyük markaların üçüncü kampları olurken, 17 ve 15 marka seçildi. Listedeki 44 Çinli marka arasında Tencent ikinci, Huawei beşinci, Lenovo 11. ve Xiaomi 40. sırada yer aldı.
